City Branding como estrategia de mercado para promocionar el turismo en la ciudad de Ipiales.

  • Andrea Lorena Arteaga Flórez Universidad Mariana
  • Edith Marcela Pianda Estrada Universidad Mariana
  • Ximena Alejandra Sandoval Montenegro Universidad San Buenaventura
Palabras clave: Marca, Marca territorial, Creación de valor, Posicionamiento, Turismo

Resumen

El presente artículo tiene como propósito la creación de una marca ciudad (City Branding) para la ciudad de Ipiales – Nariño, para el año 2019, como estrategia de mercado para promocionar e impulsar el turismo en la ciudad de Ipiales, es así que, este escrito es el resultado de una investigación cuantitativa, pretendiendo dar una explicación de una realidad social con un tipo de estudio descriptivo y un método deductivo, a través de herramientas de recolección de información documental y encuestas a residentes y visitantes de la ciudad en mención. En primer lugar se identificaron las potencialidades que tiene Ipiales en cuanto a sitios turísticos, en segundo lugar se evaluó la percepción de residentes y visitantes sobre la ciudad, además de identificar atributos importantes de la misma y finalmente, atendiendo a la necesidad de estimular la imagen e identidad de la cuidad de Ipiales, como base para el reconocimiento urbano y posicionamiento nacional, se propuso la creación de una marca que otorgue diferenciación y notoriedad para la ciudad, determinando además que, la creación de una marca para la ciudad de Ipiales resulta pertinente por la ubicación geográfica, los lugares turísticos y el componente histórico y cultural, contribuyendo a fortalecer la dinámica urbana y el desarrollo turístico.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Referencias

(1) Abadía, H. (2015). Análisis del sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca país-ciudad en el plan de marketing territorial de la marca Quindío de la gobernación del departamento (tesis de postgrado). Universidad Pontifica Bolivariana, Medellín, Colombia.

(2) Alcaldía municipal de Ipiales. (2016). Plan de desarrollo “Ipiales capital del SUR” 2016 – 2019. JONAS Ricardo Romero Sánchez, Alcalde Municipal. Datos Generales del municipio. [En línea] disponible en: http://Ipialescapitaldelsur.co/PLAN_DE_DESARROLLO. pdf (26/03/2018)

(3) Bastos, L., Mogrovejo, J. y Gómez L. (2015). Experiencias del Branding como estrategia para el posicionamiento en el mercado internacional. Revista Face, facultad de ciencias económicas y empresariales, Vol. 15 No. 1, 2015 p. 3 [en línea] disponible en http://revistas.unipamplona.edu.andradeco/ojs_viceinves/index.php/FACE/?article/viewFile/1812/802 (05/06/2018)

(4) Fernández, A. (2015). City Branding y posicionamiento online de capitales europeas en el sector turístico. España: universidad de Castilla – la Mancha, tesis doctoral, junio 2015. [En línea] disponible en https://ruidera.uclm.es/xmlui/bitstream/handle/10578/7356/ TESIS%20Fern%C3%A1ndez%20L%C3%B3pez.pdf?sequence=1 (12/08/2018)

(5) Fierro, A., Zúñiga, A., Castillo, M. y Mazo C. (2015). Análisis del City Branding en la imagen de marca a través de los medios de comunicación online y la social media: caso Medellín (Colombia) revista espacios. Vol. 36 (Núm. 18) p.18 (en línea) disponible en https://www.researchgate.net/publication/283053768_Analisis_del_City_Branding?_y_la_Imagen_de_Marca_a_traves_de_los_Medios_de_Comunicacion_Online?_y_el_Social_Media_Caso_Medellin_Colombia (27/07/2018)

(6) Leca, S. (2015). El Branding made in España. La marca España en la internacionalización de las marcas de calzado y moda. (tesis de postgrado). Universidad Ramón Llull, España, http://manteniment.csuc.cat/ (10/06/2018)

(7) Mejía, L. y Bolaño, L. (2014). La calidad de las ofertas turísticas en el Departamento de la Guajira-Colombia. Revista Dimensión Empresarial, vol. 12, núm. 1, p. 139-149. . [En línea] disponible en http://www.scielo.org.co/pdf/diem/v12n1/v12n1a11.pdf (18/06/2018).

(8) Merino, M. (2014). El Branding, como herramienta para promover una ciudad. universidad nacional mayor de san marcos. (Tesis de Postgrado). Facultad de letras y ciencias humanas. Lima, Perú. [en línea] disponible en http://cybertesis.unmsm.edu.pe/bitstream/handle/ cybertesis/3762/Merino_lm.pdf?sequence=1 (2/06/2018)

(9) Muñiz, N., Cervantes, M. (2010). Marketing de ciudades y ‘Place Branding’.” Pecunia, 2010, p. 123. Informe Académico, (19/04/2019). . [en línea] disponible en https://go.galegroup.com/ps/anonymous?id=GALE%7CA374628408&sid=googleScholar&v=2.1&it=r&linkaccess=?fulltext&issn=16999495&p=IFME&sw=w

(10) Olins, W. (2004). Las marcas según Wally Olins. Turner Publicaciones, S.L

(11) Pérez, A. y Rodríguez, I. (2014). Identidad, imagen y reputación de la empresa: integración de propuestas teóricas para una gestión exitosa. Cuadernos de gestión, Vol. 14 Num.1, Enero – Junio, 2014, pp.97-126. Universidad del País Vasco Vizcaya España.p.100 http:// www.redalyc.org/pdf/2743/274330593005.pdf (10/06/2018) (10/06/2018)

(12) Rincón, D. (2010). Urbes electrónicas: una estrategia de Citymarketing Global. Enl@ce: Revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento, 7 (1), 45-59.

(13) Rovetto, A. (2007). Hacia la construcción de una estrategia de marca ciudad para totora provincia de Santafé. (Tesis de pregrado) universidad abierta interamericana, facultad de ciencias empresariales. Rosario, Argentina. (En línea) disponible en http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC077718.pdf (11/07/2018)

(14) San Clemente M., Gonzales C., y Erazo R. (2009). Formulación y evaluación de proyectos. Más que un proyecto, un plan de negocios. 2 ed. Popayán: Editorial universidad del Cauca, p 458p, ISBN: 978-958-44-4818-7

(15) Segura N. (2016). Marketing del color: ¿cómo influye el color del logotipo en la personalidad de una marca? (Tesis de Postgrado), Universidad de Chile. Santiago de Chile, Chile. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/140132 (25/06/2018)

Publicado
2019-08-02
Cómo citar
Arteaga Flórez, A., Pianda Estrada, E., & Sandoval Montenegro, X. (2019). City Branding como estrategia de mercado para promocionar el turismo en la ciudad de Ipiales. Tendencias, 20(1), 22-52. https://doi.org/10.22267/rtend.192001.106