apresentação

Resumo

A edição do volume XX nº 1 do ano de 2019 da revista Tendências inclui um total de 11 artigos: 7 de pesquisa, 2 de revisão, 1 de reflexão e 1 artigo adicional incluído na seção tradicional de vida universitária. A seção de artigos de pesquisa começa com uma interessante reportagem de Andrea Lorena Arteaga Flores, Edith Marcela Pianda Estrada e Ximena Alejandra Sandoval Montenegro, chamada City Branding como uma estratégia de mercado para promover o turismo na cidade de Ipiales. Os autores aplicaram uma pesquisa nesta cidade localizada no departamento de Nariño, na Colômbia, para investigar a percepção dos habitantes sobre os diferentes aspectos relacionados ao turismo com o propósito de estabelecer uma marca característica, aproveitando seu potencial cultural e sua localização na fronteira com o Ecuador. No segundo artigo, painéis de ação comunitária e de pequeno e médio porte - articulação para o desenvolvimento de atividades de responsabilidade social corporativa, escrito por Jhony Alexander Barrera Liévano, é descrito, através dos dados coletados em uma pesquisa aplicada a 59 membros da Juntas de Ação Comunitária da cidade de Suba, na cidade de Bogotá, a articulação entre a JAC e as PMEs locais. Conclui-se que o percentual de atividades de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) realizadas em conjunto é muito baixo. No terceiro artigo, os autores analisam as variáveis que afetam o consumo na Colômbia à luz dos postulados de teóricos como Milton Friedman, Keynes, Modigliani, entre outros. Utiliza-se um modelo estatístico desenvolvido no programa Gretl, que funciona como uma aplicação multivariada não complexa, na qual foram desenvolvidos oito modelos com variáveis como desemprego, inflação, desvalorização do real, entre outros. Conclui-se que as variáveis que afetam o consumo na Colômbia são renda e preços e, no final, algumas recomendações são feitas para incentivar o consumo. No quarto artigo, inteligência prospectiva e estratégica aplicada às Micro, Pequenas e Médias Empresas, Roly Javier Guitarra Romero, professor do Colégio Tamaulipas, no México, analisa o dinâmico e complexo ambiente de negócios das micro, pequenas e médias empresas e, através de Prospectiva e inteligência estratégica, propõe uma metodologia que facilita sua tomada de decisão, estruturada em três fases: Conhecendo a empresa, Possibilidades da empresa e Estratégias para a empresa. No quinto artigo, principais determinantes do consumo na Colômbia, 2000- 2016, os autores partiram da análise teórica do comércio internacional e alguns determinantes das importações colombianas - PIB e taxa de câmbio real - e fizeram um modelo econométrico baseado no método. Estimativa Log-Log para concluir a necessidade de a Colômbia diversificar seu aparato produtivo, incentivando a agricultura e a indústria, gerando uma maior dinâmica de emprego, implementando, por exemplo, substituição de importações e incorporando constante inovação em seus processos produtivos. No sexto artigo de pesquisa, direitos humanos, perspectiva de gênero e discriminação em estudantes universitários da área econômico-administrativa do noroeste do México, os autores María del Carmen Vásquez Torres e José Guadalupe Flórez López, perguntam sobre a percepção dos universitários de Ciudad Obregón , Sonora, México, sobre os direitos humanos e a relação entre a perspectiva de gênero e a discriminação. Eles concluem que os esforços feitos nas universidades são representativos, mas eles ainda têm que trabalhar nisso. No sétimo artigo, avaliação de estratégias de empreendedorismo sustentável e inovação, implementadas nas unidades produtivas do SENA - Centro Industrial e Desenvolvimento Empresarial de Soacha-Cundinamarca- Colômbia, os autores mostram que as estratégias que foram implementadas através do programa SENA Emprende Rural - SER no Centro de Desenvolvimento Industrial e Empresarial de Soacha, Cundinamarca, para a incubação e fortalecimento de unidades produtivas, influenciou positivamente a percepção de inovação e crescimento dos líderes das unidades produtivas estudadas. Conclui-se que a implementação deste tipo de estratégias públicas no longo prazo impacta positivamente a sustentabilidade das empresas concebidas nas áreas rurais, que finalmente marcam a criação de novos empregos e o crescimento econômico nessas áreas. Na seção de artigos de revisão, há, primeiro, a determinação do coeficiente de decisão para se qualificar para um sistema tributário global suplementar, escrito por Oscar Rojas, Fernando Herrera e José Farías, da Universidade Miguel de Cervantes, do Chile. Os autores revisam a Lei nº 20.780 de 2014, entre outros aspectos legais, e propõem um coeficiente de decisão matemática ao contribuinte, o que lhe permitirá tomar a melhor decisão de investimento e receber um maior fluxo líquido. No segundo artigo de revisão, Poder e Organizações: reflexões de Weber, Foucault, Luhmann e Bourdieu, escrito por Nelson Álvarez Marín, professor da Universidade Central da Colômbia, uma revisão criteriosa de algumas definições emitidas por alguns teóricos e que se relacionam conceitos de poder como meio de orientar as organizações para os fins, envolvendo os seus membros. Na seção de artigos de reflexão, são apresentadas as barreiras escritas que dificultam o planejamento estratégico nas organizações em que os autores destacam a importância do planejamento empresarial para enfrentar os desafios da globalização. Ter um plano de negócios como um blog se torna um aspecto fundamental do sucesso para evitar o fechamento da empresa e as conseqüências do fracasso organizacional. Na seção livre da vida universitária, é apresentado o artigo Matemática em Redes e Ciências Sociais, de Félix Socorro Márquez, professor da Universidade de La Salle, na Colômbia. O artigo destaca a importância da matemática em todos os aspectos da vida cotidiana e, mais ainda, em uma área de conhecimento tão importante quanto as ciências sociais. Na parte final, sugere algumas recomendações para fortalecer sua aplicação.