Exposure of personal brand through social media
DOI:
https://doi.org/10.22267/rtend.212202.170Keywords:
communication, brand image, marketing, social media, advertisingAbstract
The brand exposure constitutes a projection instrument of great impact, at present the use of social media becomes a great tool for the above, used by personal brands. Connecting people with followers is one of its great achievements, facilitating the achievement of its objectives as a brand. The objective of this research was to identify the factors that facilitate the exposure of a personal brand through the use of social networks and its subsequent use as an advertising medium. The methodology used is based on a qualitative approach and a semi-structured interview of twelve questions was used as a data collection instrument based on the contributions of the different authors specialized in corporate brand management. With the above, a rapprochement between theory and practice was generated by identifying the equivalence between the theoretical concepts and the testimonies of the participants. As the main finding, it was identified that the personal stamp from originality is the factor that drives the greatest drive to increase the exposure of a personal brand on social networks.
Downloads
References
(1) Aaker, D. (2013). Find the shared interest: A route to community activation and brand building. Journal of Brand Strategy, 2(2), 134-145.
(2) Afshar, V. (2017, 12 de enero). How video marketing will change the game for marketers in 2016. The Huffington Post. https://www.huffpost.com/entry/how-video-marketing-will-_b_8962102
(3) Alonso, A. (2014). Personal Branding: La importancia de la marca personal [Tesis de pregrado, Universidad de Leon].
(4) Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Grupo Norma.
(5) Arques, N. (2012). Y tú, ¿Que marca eres? Alienta.
(6) Bernal, J., Cifuentes, R., & Garnica, R. (2020). Importancia de la marca personal en la formacion de profesionales de la administracion de empresas. 3C Empresa, Investigacion y pensamiento, 9(3), 79-95. https://doi.org/10.17993/3cemp.2020.090343.79-95
(7) Bustos, J., & Ruiz, F. (2016). La imagen en twitter como nuevo eje de la comunicacion politica. Opcion, 32(7), 271 - 290.
(8) Capriotti, P. (2009). Branding Corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa. Coleccion de libros de la empresa.
(9) Castelló, A., Del Pino, C., & Tur-Viñes, V. (2016). Estrategias de contenido con famosos en marcas dirigidas a publico adolescente. Icono, 14(1), 123-154. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.883
(10) Cortés Arévalo, C., Sánchez Sáenz, S., & Alonso González, A. (2016). La marca personal como elemento decisorio de un buen maestro. Libre Empresa, 13(2), 73–84. https://doi.org/10.18041/libemp.2016.v13n2.26205
(11) De Aguilera, M., Castro, A., & Pérez, J. (2019). Between broadcast yiourself and broadcast whatever: Youtube´s homepage as a synthesisof its bussines strategy. Profesional de la informacion, 28(2). https://doi.org/10.3145/epi.2019.mar.06
(12) Díaz, L. (2017). Soy marca: quiero trabajar con influencers. Profit.
(13) Fernández, A. (2015). Análisis del uso de los medios por las generaciones más jóvenes. El Movimiento 15M y el Umbrella Movement. Profesional de La Información, 24(4), 371-379. https://doi.org/10.3145/epi.2015.jul.03
(14) Fernández Gómez, J. D., Hernández-Santaolalla, V., & Sanz-Marcos, P. (2018). Influencers, marca personal e ideología política en Twitter. Cuadernos.info, (42), 19-37. https://doi.org/10.7764/cdi.42.1348
(15) Fernández, J. (2013). Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management. McGraw Hill.
(16) Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & F. L. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37, 90-92.
(17) Fuchs, C. (2008). Internet and Society, Social Theory in the information Age. Routledge.
(18) Gonçalves, R., Martins, J., & Rocha, Á. (2016). Internet e redes sociais como instrumentos potenciadores de negócio. RISTI: Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, 09-11.
(19) Hodge, C., & Walker, M. (2015). Personal branding: A perspective from the professional athlete-level-of-Analysis. International Journal of Sport Management and Marketing, 16(1-2), 112 - 131.
(20) Hoyos, R. (2016.). Branding el arte de marcar corazones. Ecoe Ediciones.
(21) Hudson, S., Huang, L., Roth, S., & Madden, T. (2015). The influence of social media on consumer-brand relationships: A three-country study of brand perceptions and marketing behaviours. International Journal of Research in Marketing, 33(1), 27-41. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2015.06.004
(22) Iribarren, J. L., & Moro, E. (2011). Affinity Paths and information diffusion in social networks. Social Networks, 33, 134-142. https://doi.org/10.1016/j.socnet.2010.11.003
(23) Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of de world, united! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
(24) Krippendorff, K. (1990). Metodología de análisis de contenido: teoría y práctica. Grupo Planeta (GBS).
(25) Lair, D. J., Sullivan, K., & Cheney, G. (2005). Marketization and the Recasting of the Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding. Management Communication Quarterly, 18(3), 307–343. https://doi.org/10.1177/0893318904270744
(26) Lanusse, N. (2017). Las redes sociales como impulsor de la Radio Web. QUESTION, 1(53), 428 - 443. https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/3792
(27) López, O., Beltrán, C., Morales, R., & Cavero, O. (2018). Estrategias de marketing digital por medio de redes sociales en el contexto de las PYMES del Ecuador. CienciAméRica, 7(2), 39-56. https://doi.org/10.33210/ca.v7i2.167
(28) Martínez, S., & Lara, P. (2014). El big data transforma la interpretacion de los medios sociales. Profesional de la informacion, 23(6), 575-581. https://doi.org/10.3145/epi.2014.nov.03
(29) McNally, D., & Speak, K. D. (2009). Be your own brand: A breakthrough formula for standing out from the crowd. Berrett, Koehler Publishers.
(30) Minsalud. (2015). Encuesta Nacional de Demografía y Salud.
(31) Mourente, F. (2012). El contenido como herramienta eficaz de comunicacionn de marca. Analisis teorico y empirico. Universidad Rey Juan Carlos.
(32) Moya, M., & Herrera, S. (2015). Cómo puede contribuir Twitter a una comunicación política más avanzada. Arbor, 191-257. http://dx.doi.org/10.3989/arbor.2015.774n4012
(33) Paris, R. A., Arango, C., Vargas, R., Viana, L., & Montalvo, L. (2015). Gestion de marca para PYMES. Universidad de Medellín.
(34) Peres, R. M., Muller, E., & Mahajan, V. (2010). Innovation diffusion and new research directions . International Journal of Research in Marketing, 27, 91-106.
(35) Perez, A. (2014). Marca personal para dummies. Grupo Planeta.
(36) Real, I., Leyva, A., & Heredia, J. (2014). Uso e impacto de las redes sociales en las estrategias de marketing de las PyME´ s. Revista de Investigación Académica Sin Frontera: División de Ciencias Económicas y Sociales, 19(7), 2-24. https://doi.org/10.46589/rdiasf.v0i19.47
(37) Rodríguez, J., & Fernández, J. (2017). Teoría y estructura de la publicidad. Sintesis.
(38) Ruiz, J. (2017). Millennials y redes sociales: estrategias para una comunicación de marca efectiva. Miguel Hernández Communication Journal, (8), 347-367. https://doi.org/10.21134/mhcj.v0i8.196
(39) Sampieri, R. (2014). Metodología de la Investigación (6ª Ed.). Mc Graw Hill Education.
(40) Sanz, P., Jiménez, G., & Elias, R. (2019). La incorporacion de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas. AdComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (18), 63-86. https://raco.cat/index.php/adComunica/article/view/365728
(41) Sanz, P., Pérez, C., & Velasco, A. (2020). Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. del dominio del influencer a la marca: Gucci, Loewe y Margiela. Revista de Comunicacion, 19(2), 263-285. https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A15
(42) Temporal, P., & Lee, K. (2003). Branding de alta tecnología. McGraw Hill Interamericana Editores, S.A.
(43) Uribe, R., Buzeta, C. & Reyes, J. (2017). Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: una mirada desde los ciudadanos más jóvenes. Cuadernos.info, (41), 89-104.
(44) Xie, Z. (2013). Brand as a person. Economics and Management School, 5(2), 24-29.
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Those authors who have publications with this journal, accept the following terms:
This journal is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0 Internacional License. The articles can be copied, distributed, adapted and communicated publicly, as long as the credits of the work are recognized and the respective source is quoted. This work can not be used for commercial purposes.
To increase their visibility, documents are sent to databases and indexing systems.
The content of the items is the responsibility of each author, and does not compromise in any way, journal or institution.
