Cidade branding como estratégia de mercado para promover o turismo na cidade de Ipiales

Autores

  • Andrea Lorena Arteaga Flórez Universidad Mariana
  • Edith Marcela Pianda Estrada Universidad Mariana
  • Ximena Alejandra Sandoval Montenegro Universidad San Buenaventura

DOI:

https://doi.org/10.22267/rtend.192001.106

Palavras-chave:

Marca, Marca Territorial, criação de valor, Posicionamiento, Turismo.

Resumo

O objetivo deste artigo é criar uma marca de cidade (City Branding) para a cidade de Ipiales - Nariño, como uma estratégia de mercado para promover e promover o turismo na cidade de Ipiales, por isso esta escrita é o resultado de uma pesquisa quantitativa, tentando dar uma explicação de uma realidade social com um tipo de estudo descritivo e um método dedutivo, através de ferramentas de coleta de informações documentais e pesquisas para moradores e visitantes da citada cidade. Primeiro o potencial que tem Ipiales a locais turísticos, segundo a percepção dos moradores e visitantes sobre a cidade foi avaliada, bem como a identificação de atributos importantes dos mesmos e, finalmente, com a necessidade de estimular a imagem identificada e identidade da cidade de Ipiales, como base para o reconhecimento nacional urbana e posicionamento, a criação de uma marca que dá a diferenciação e notoriedade para a cidade foi proposto, também determina que a criação de uma marca para a cidade de Ipiales é relevante pela localização geográfica, os locais turísticos e o componente histórico e cultural, contribuindo para fortalecer a dinâmica urbana e o desenvolvimento turístico.

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Publicado

2019-08-02

Como Citar

Arteaga Flórez, A. L., Pianda Estrada, E. M., & Sandoval Montenegro, X. A. (2019). Cidade branding como estratégia de mercado para promover o turismo na cidade de Ipiales. Tendencias, 20(1), 22–52. https://doi.org/10.22267/rtend.192001.106