Introducción: La información publicada en Instagram sobre lactancia materna exclusiva ha generado cambios en los conocimientos y en la práctica de la lactancia por parte de madres primerizas. Objetivo: Analizar la influencia de la información publicada en Instagram sobre lactancia materna exclusiva en madres primerizas de la Liga de Leche de Colombia. Materiales y métodos: Estudio de enfoque mixto. En la fase cuantitativa, se aplicó una encuesta con escala tipo Likert a 57 madres primerizas pertenecientes a la Liga de la Leche de Colombia, con el fin de caracterizar la población y establecer criterios de inclusión. En la fase cualitativa, se desarrolló un grupo focal con 8 de estas madres, para profundizar en las percepciones y experiencias relacionadas con la información sobre lactancia materna exclusiva publicada en Instagram. Para el análisis se empleó el software Atlas.ti7, con la metodología de teoría fundamentada con codificación abierta, axial y selectiva. Resultados: Se identificaron 34 códigos que evidencian beneficios de la lactancia materna, estrategias de verificación de información en Instagram y cambios en la práctica de lactancia materna exclusiva tras consultar esta red social. Conclusión: Instagram se ha consolidado como una fuente relevante de información para madres primerizas, influyendo significativamente en su práctica de lactancia materna exclusiva.
